自从2018年《上新了故宫》节目播出之后，故宫可谓是红极一时，几次登上微博热搜。

而最近一次的热搜当属元宵节期间的故宫灯会了，这可是故宫博物院建院以来首次在晚间对外公开开放，引来众人一致喝彩。

几次热搜带火了故宫，随着故宫热度的上升，众多的企业开始瞄准新晋热词“故宫”发射一波商标热，引起一场商标注册热潮。

可是故宫真的能作为商标，被成功注册吗?

根据商标局查询显示，“故宫”商标共计有483件。从时间上来说，《上新了故宫》是在2018年11月9日开播的，图亿仔细的翻阅了大量的“故宫”商标注册细节，在11月9日之前，注册“故宫”商标的多是故宫博物院、北京故宫文化服务中心。之后则多了不少个人与企业注册“故宫”商标。

而个人申请“故宫”商标的大多都已经无效，只有少数早期申请的商标通过审查。就比如这枚“故宫”商标，在1987年2月24日就申请注册，使用在第33类上的，目前还有效，专用权期限至2027年9月29日止。

　　

其他大量的商标就如下面这枚商标一样，处于被驳回，无效的状态，或者处于等待实质审查阶段。

　　

更为可惜的是这枚商标，2001年11月14日成功注册了，却被权利人注销了。

　　

为什么“故宫”商标无法成功被注册?还有甚者，成功注册后又自行注销了。

从《商标法》角度出发，对于大多数景点来说都具有较高行政级别的特点，故宫同样如此。

根据《商标法》第十条规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

也就是说，故宫等景点名称是不被允许注册成商标的，现在申请的“故宫”商标大多是无法通过审查了，除非是官方申请的。

其次，即使是将“故宫”成功注册成商标，对于大部分商品或服务而言都是没什么区分作用的。

对于消费者而言，商标是区分商标或服务的标识，若是你申请的商标连这点都做不到，如何让消费者来购买;另一方面对于企业而言，商标在一定程度上可以体现企业文化，代表企业的名誉、信誉及声誉，若申请商标只是为了蹭热度，反倒得不偿失。

所以，企业或者个人在申请商标的时候必须注意，不要一味地蹭某些热点词，而是要根据企业自身、或者是产品或服务自身出发，才能更加引起消费者的共鸣，从而使产品更易被消费者接受，企业也容易打开市场，在市场站稳脚跟。

最后提醒大家一句：故宫产品目前只有故宫淘宝、天猫润百颜旗舰店有，其他自称故宫产品的均不是官方正品，购买需谨慎!